El Valle del Almanzora apuesta por Murcia como foco de turismo de proximidad

La comarca del Valle del Almanzora ha decidido que 2026 sea el año en que la Región de Murcia descubra —o redescubra— todos sus encantos. Bajo el paraguas del proyecto “Turismo Almanzora”, los pueblos de la comarca han reforzado su presencia promocional en el territorio vecino con un objetivo claro: consolidarse como el destino de turismo rural preferido por los murcianos.

La cercanía geográfica juega a favor de esta estrategia. Actualmente, cerca del 30% de las pernoctaciones anuales que se registran en la comarca proceden de visitantes de la Región de Murcia, una cifra que confirma el peso de este mercado y que, al mismo tiempo, revela su potencial de crecimiento.

Desde la asociación de empresarios turísticos subrayan que el público murciano ya identifica el Almanzora como una opción atractiva, pero reconocen que aún existe margen para ampliar el conocimiento sobre la diversidad de propuestas que ofrece el territorio. “Queremos que el público murciano vea en el Valle del Almanzora su alternativa natural para vacaciones y escapadas únicas”, señalan.

Acciones estratégicas en enclaves de gran afluencia

La campaña promocional no es improvisada. El plan de visibilidad arrancó en enero del pasado año con la participación en la feria de turismo y caravaning de Torre-Pacheco y continúa ahora, por segundo año consecutivo, en uno de los espacios comerciales con mayor afluencia de la región: el Centro Comercial Nueva Condomina.

Durante todos los viernes y sábados de febrero (del 6 al 28), los paneles digitales del centro comercial proyectan imágenes de los paisajes, pueblos y recursos turísticos del Almanzora. El objetivo es generar impactos visuales directos y reiterados que posicionen la comarca en la mente del consumidor murciano como la opción ideal para su próxima escapada rural.

La estrategia responde a una realidad detectada por los promotores: aunque Murcia es un mercado fiel, aún existe un sector de la población que desconoce en profundidad la riqueza cultural, natural y patrimonial que atesora la comarca almeriense. La campaña busca, precisamente, transformar ese desconocimiento en visitas reales que repercutan en la economía local y en la desestacionalización del turismo.

Cultura, naturaleza y patrimonio como ejes

El Valle del Almanzora se presenta en Murcia como un destino integral: naturaleza de interior, senderos de montaña, patrimonio histórico, tradición gastronómica y una identidad marcada por su pasado industrial y artístico. Todo ello conforma una oferta que aspira a competir como alternativa cercana, accesible y auténtica frente a otros destinos de interior.

El proyecto “Turismo Almanzora” está respaldado por la unión de 20 municipios que han decidido trabajar de manera coordinada para fortalecer su posicionamiento. Los ayuntamientos implicados son los de Albox, Armuña de Almanzora, Bacares, Cantoria, Chercos, Laroya, Líjar, Lúcar, Macael, Olula del Río, Oria, Partaloa, Purchena, Serón, Sierro, Suflí, Taberno, Tíjola, Urrácal y Zurgena.

La unión institucional y empresarial se perfila como la clave del éxito de una campaña que no solo persigue atraer visitantes, sino también consolidar una marca territorial fuerte y reconocible. Con Murcia como mercado prioritario, el Almanzora apuesta por reforzar lazos y convertir la proximidad en su mejor argumento turístico.